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          搜索量猛增1200%,“新中式”成為年輕時尚點睛之筆?

          2024/1/24 11:59:00 來源: 評論(0)5822

          新中式

          “新中式”穿搭成熱潮

          “老錢風”刮到中國,也逃不過一番本土化改造。
          2023年,堪稱“東方老錢風”的新中式穿搭成為熱潮。這種將中式元素與現代廓形雜糅的設計風格,正在吸引著向往成為“書香門第大小姐”的年輕女孩們。
          據淘寶服飾向界面時尚提供的數據,截至2023年10月31日,淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次,較2022年的日均50萬次仍在增長;2023年“雙11”期間,超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出,它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。
          新中式火熱的另一個信號是更多玩家的出現。
          不過,與辣妹裝、極簡風等近兩年大火的風格不同,新中式品牌很難用快時尚的打法在線下快速擴張,網生品牌于是有了更多機會。
          第一個爆款出現
          新中式品牌仰世的主理人陳浩楠清楚地記得,她的淘寶店在2021年開業,當年冬天就出了第一個爆款——一件新中式盤扣大衣。
          “從這個款開始,我們店鋪的業績開始飛速增長?!标惡崎貞?。
          也是在2021年,長期主打法式復古風的網紅店鷺青一出了第一個新中式爆款。那是一件名為“晚橋”的新中式連衣裙,上線當天就在淘寶和抖音平臺賣出超1萬件。這遠超品牌預期——這是鷺青一首次嘗試新中式風,他們只備了2000多件現貨。
          在服裝業整體弱勢復蘇的大背景下,新中式成為被流行趨勢眷顧的幸運兒。但要抓住時機、持續打造爆款并不容易。陳浩楠坦言,目前仰世還沒有形成做爆款的方法論,只是會對已經得到市場認可的爆款跟進營銷。
          “快”不起來的新中式
          吳競透露,從2021年首次涉足新中式以來,目前鷺青一店鋪內新中式產品的占比提升至10%-20%。未來鷺青一可能會長期保留新中式風格,比如在店鋪里推出一個相關的專欄。
          新中式服裝常用光滑輕薄的絲質面料,這本就考驗制衣師傅的耐心和手藝。而除了傳統中式服裝常用的基礎工藝外,品牌有時還會嘗試其他玩法。
          比如藍點常用的斜裁工藝,這是指與面料的經緯線呈45度角去裁剪布料,這樣的布料用在裙擺上,能打造出飄逸的波浪感。斜裁得到的布料需要制衣師傅耐心地修剪毛邊的絲縷,更費時也更費料。
          新中式能火多久?
          多位品牌負責人表示,他們看好新中式的長期發展。
          新中式風潮背后是年輕人對于傳統文化日益提升的認同感,這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承,更進一步來說,則是民族自信的體現。
          此外,很多新中式愛好者也對這一風格表現出更高的忠誠度,因為吸引她們的并非只有潮流本身,還有新中式背后的一套傳統文化。
          不過,也有批評的聲音擔憂新中式風潮的可持續性,認為目前大部分新中式設計還停留在對中式元素做表層的堆砌,而非深度的再創造。
          可以預見的是,當流行退熱,追逐潮流的品牌自然會轉向下一個趨勢,但一定也有品牌會繼續深耕這個細分賽道。它們其實也已經在有意識地拓寬賽道,擺脫新中式概念的局限——至少在目前的大眾認知中,新中式指向的仍是那些淺顯易懂的中式元素。
          “延續和重構中式的美學精神,都可以說是一種新中式,它可以有一個更廣闊的討論空間?!笨凵UJ為。


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