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          瞄準男裝場景化、品質化升級,九牧王打出“五褲”這一結構性增長牌

          2024/4/18 10:25:00 來源: 評論(0)9026

          男裝九牧王男褲

            近年來,我國男裝市場穩步看漲。根據Euronmonitor的數據顯示,2027年中國男裝市場規模將達7401億元,2022-2027年復合增長率為3.43%。隨著男裝消費場景化、品質化的趨勢日益顯著,如何精準拿捏當代男士需求,打造解決場景痛點的品質男裝,成了所有中國男裝品牌抓住增量、乘勢而上的制勝關鍵。

            作為家喻戶曉的男褲賽道龍頭,九牧王率先交出了一份令全行業矚目的答卷。4月11日,九牧王重磅推出了滿足多元場景需求的“五褲系列”產品矩陣,集結范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文(排名不分先后,以姓名首字母排序)五大品牌代言人,席卷了時尚大刊、媒介大屏和品質男士們的衣櫥。

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            五褲矩陣,搶灘場景化男褲藍海

            不同于女裝層出不窮的風格變化,男裝更多是以實用主義的態度,勾連著商務、社交、休閑等具體的場景。據嗶哩嗶哩商業動態數據顯示,當代男性的時尚內容消費,也集中在“有具體場景的實用性穿搭”和“簡單直給的好物推薦”。然而,傳統男褲產品大多存在適配場景過于單一的問題,無法應對當代品質男士快節奏、高頻率的生活場景切換需求。在此市場背景下,九牧王“五褲”系列破局而生,它集結了商務戶外1號、輕松褲、小黑褲、自由牛仔和高定西褲,覆蓋商務、休閑、戶外全場景,率先實現了從產品到場景、從超級單品到超級產品矩陣的升級,精準填補了市場空白。

            九牧王“小黑褲” 備受國際設計大獎的青睞,它兼具舒適彈力和精致版型,經典百搭,適配多樣場景、多種身材,成為百萬品質男士的共同選擇,熱銷超300萬條[1]。

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            九牧王首創的“商務戶外1號”,橫掃全球六項設計大獎。它采用了“三超三防”黑科技面料,具備“超輕、超彈、超透汽,防皺、防曬、防小雨”多重功能,時尚又實穿,讓品質先生從此實現商務和戶外場景一“件”切換。

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            “自由牛仔”是九牧王順應時變的又一創新之作。它采用九牧王舒彈面料,終結了傳統牛仔褲的生硬緊繃,做到既潮流有型,又不失舒適自在,為品質先生開啟“舒適五感”牛仔新體驗。

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            針對精致輕都市場景的九牧王“輕松褲”,則以輕松選、輕松穿、輕松打理的優勢,助力品質先生們放松身心,輕松應對工作與生活中的各種場合,一經推出便成為全網熱銷的黑馬產品。

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            而商務聚會場合,便是九牧王“高定西褲”的主場。它采用奢品同源面料,細膩輕薄、觸感絲滑、天然抗皺,搭配九牧王獨特的褲腰“支力襯”工藝,科學結構支撐腰部受力,為品質先生增添優雅從容的紳士格調。

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            精工匠心,占據男裝品質化高地

            分析小紅書商業化發布的《2023-2024 FashionTalk時尚潮流趨勢》可以發現,“品質”成了“他時尚”消費的趨勢關鍵詞。各型各色的“他”,在多面造型中詮釋品質先生的形象,在多元場景中描繪品質生活的紋理。九牧王35年來堅持以質取勝,亦深知場景只是產品傳遞的介質,最終的體驗依然要靠品質來兌現。

            九牧王憑借獨特的高彈材料,依托1200萬人體數據[2],研發出6大主推版型,更好地適配亞洲男士身材。作為中國男褲標準參與制定者[3],九牧王以身作則,嚴把產品的每一個生產環節,確保每一條褲子都達到高品質標準。

            同時,九牧王海納國際奢品設計大師,以設計詮釋品質之美,多次登上國際時裝周,國際設計師聯名款、巴黎時裝周秀款、明星款等產品層出不窮,不斷為男士褲裝注入時尚想象力。堅持以品質征服人心的九牧王,也成功征服了全球眾多時尚愛好者,橫掃MUSE繆斯設計獎、GDA德國設計獎等多項國際設計大獎。

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            除了產品之外,九牧王也在全速推進渠道升級。優質購物中心店、高效大店數量增勢顯著。尤其是全新第十代旗艦店形象,特邀意大利知名空間設計大師,將富有藝術張力的品質空間與優質服務相結合。在線下門店持續升級的同時,九牧王也全面布局主流電商平臺、微商城及其他新興線上渠道,并將通過數字化、智能化的技術賦能,實現線上線下渠道融合打通,為消費者打造高品質體驗的消費閉環。

            內外合力,驅動品牌結構性增長

            作為九牧王產品場景化、品質化落地的核心載體,“五褲”矩陣的成功布局,當然也離不開廣泛的曝光和深度的觸達。

            作為全球銷量高的男褲專家[4],九牧王能夠從“12臺縫紉機起家”,發展到如今男褲累計銷售超1億條 [5],平均每7秒就有一條九牧王男褲被消費者選擇[6]的品牌,核心在于品牌和產品的強硬內力支撐,其讓九牧王能以足夠大的規模和技術優勢,率先實現場景化男褲矩陣的有效落地。

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            五大品牌代言人和全媒介大流量的猛火攻勢,則是“五褲”系列成功的重要外力驅動。強大的明星效應和粉絲號召力,讓“五褲”系列真正實現了破圈覆蓋和心智植入,進入更多圈層品質先生的衣櫥,融入到更多元的生活場景中。代言人高品質的形象和人物故事,也為九牧王的品質理念提供了立體鮮活的詮釋,使之更加深入人心。

            成功跨越品類邊界和圈層邊界的“五褲”系列,勢必會成為九牧王結構性增長的一張牌。也期待九牧王繼續以前瞻視野,捕捉流行生活方式,拓展更多穿搭場景,用品質書寫“領跑中國男褲,成為全球褲王”的宏偉愿景。

            [1]“熱銷超300萬條”數據來源:九牧王公司2019-2023年小黑褲系列產品銷量統計。

            [2]“積累 1200 萬人體數據”數據來源:九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作,共同采集所得。

            [3]中國男褲標準參與制定者:西褲國家標準:GB/T2666-2017;水洗整理服裝國家標準:GB/T22700-2016;牛仔服裝行業標準:FZ/T81006-2017。

            [4]“全球銷量領先的男褲專家”數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司;按2022年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區,各類零售渠道;男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男裝品牌,九牧王位列男褲銷售量前三;于2023年5月完成調研。

            [5]“男褲累計銷售1億條”數據來源:九牧王公司1990年-2023年褲銷量統計。

            [6]“每7秒就有一條九牧王男褲被消費者選擇”數據來源:九牧王公司2023年度褲銷量統計。


          責任編輯:郭亞玲
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